Как выжать максимум из корпоративных подарков: советы эксперта

Современная корпоративная культура обязательно включает в себя не только найм квалифицированных работников, но и внимание к партнерам компании и коллегам по работе. Один из таких методов проявления — подарок. Корпоративные презенты считаются особенно важным видом подарка, но важно знать некоторые моменты, чтобы они стали предельно эффективными и выполнили свою задачу.

Для чего нужны презенты?

В каждом случае, подарок может нести свою роль: укрепление партнерских отношений, в знак признания заслуг, для напоминания, в качестве проявления внимания. Но и это еще не конец, ведь презенты могут приносить и другие плюсы:

• Увеличить узнаваемость бренда. Такие подарки делают узнаваемыми в корпоративных цветах, с упоминанием бренда или в соответствии с фирменным стилем. Это может быть предмет одежды, посуды или канцелярские товары с логотипом компании. Чем большее количество представителей и отделений компании будет ассоциироваться с брендом, тем больше она будет на виду и на слуху.
• Подчеркнуть основную идею бренда. Рассказать о своих задачах и целях может помочь слоган или даже материал упаковки. Для тех компаний, которые пропагандируют экологическую чистоту, логично делать подарки из эко-материалов, переработанных или просто отказаться от пластика.
• Передать главный «месседж» бренда. Такие подарки должны раскрыть полезность компании или продукции.
• Поведать о новых товарах/услугах. Можно это сделать в виде той же рекламы на подарке или просто презентовать новинку целевой аудитории.
• Вирусная реклама. Это больше не подарок, а элемент маркетинга, но тоже может быть представлен в виде прямой трансляции для определения победителей в каком-то конкурсе. Естественно, это обильно сопровождается популярными хештегами и репостами для увеличения целевой аудитории.
• Переманить или вернуть клиента. Такие подарки могут выглядеть в качестве извинений или показать преимущество перед конкурентами.
• Для приятного впечатления. Многие рестораны, супермаркеты и производители, предлагают свои пробники и бесплатную продукцию не просто так, а чтобы стимулировать клиентов к покупке, оставив на память приятные эмоции.
• В качестве благодарности. Такие презенты могут быть направлены на партнеров и клиентов, за их правильный выбор.

Каков он, лучший подарок?

Все предельно просто — он должен быть полезным. Попаданием в «десятку» также можно считать презент, который понравился, но им пока не пользуются. Также в зачет идут поощрения, которые «разошлись» большим тиражом по целевой аудитории.

Наихудшим выбором станет тот, который выбросили. А верхом неудачи можно считать подарок, который даже не был распакован. Что касается ситуации, когда подарок был передарен, то такой вариант можно считать средним успехом/провалом, ведь в итоге он может пригодиться другому человеку и принести пользу общей цели компании.

Когда пора выбирать подарки?

Тут важно соблюсти золотую середину. Не нужно откладывать на последний месяц, но и слишком заранее делать покупку тоже не следует. В первом случае производители подарков могут не успеть из-за плотного графика или поднять свою стоимость как минимум на четверть. Но и готовить сани летом в этой ситуации тоже не стоит, они могут потерять свою актуальность. Примерный срок — начало осени. В этом случае можно получить некоторые преимущества:

• адекватная стоимость;
• актуальность презента;
получение заказа в срок; максимальное внимание к запросам.

Как нащупать идею?

Оригинальные и эксклюзивные презенты — наиболее попадают в цель. Но важно правильно угадать с ними. Есть несколько секретов, как можно эффектно презентовать даже, казалось бы, обычные предметы:

• Нарушайте устоявшиеся стереотипы. Например, к 23 февраля, вместо традиционных пен для бритья и букетов из закусок к пенным напиткам, можно попробовать купить набор для правильного или спортивного питания и т.д.
• Следовать трендам. Можно ухватиться за любую актуальную историю. Например в период санкций можно привезти (заказать) санкционные продукты. В период интенсивных снегопадов, актуальными будут теплые (брендированные) наушники, варежки, головные уборы.
• Использовать контрасты. Можно вручить очевидный (банальный) подарок, внутри которого будет спрятан другой, совершенно неожиданный.
• Совмещать несовместимое. Можно попробовать объединить в одной коробке, два разных подарка: мягкое и твердое, сладкое и горькое. Зачастую эффект остается исключительно положительным.
• Простые вещи с новым подтекстом. Можно подарить банально 2 бокала, которые при недостатке счастья, можно разбить с этой целью.
• Несколько предметов в одном цвете. Большое количество корпоративных мелочей тоже поднимет настроение. Например, канцелярский набор или разнообразная посуда для пикника в фирменных цветах.
• Оригинальность. Это один из главных путей к успеху. Необычная презентация или подводка, позволит порадоваться даже банальному подарку. Отлично «заходят» исторические факты или интересные новости.
• Играть в долгую. Внутри компании или офиса можно поддерживать долгосрочный проект, например «Год Знаний». И весь год можно поддерживать с помощью тематических подарков. Следующий можно провозгласить «Годом Экологии».
• Век живи — век учись. Чем больше идей будет рассмотрено, тем лучше. Можно даже подсмотреть чужой замысел и адаптировать его под свои запросы.

Можно один подарок для всех?

Несмотря на явную экономию при заказе одного подарка сразу всем категориям людей, связанных с компанией, есть некоторые подводные камни:

• для партнеров он должен олицетворять благодарность;
• подарки сотрудникам должны мотивировать и проявлять внимание;
• для клиентов это в первую очередь маркетинговая история.

Поэтому для каждой категории, лучше выбрать разные подарки, ведь сложно найти 3 в 1.

Сколько выделить денег?

Очень важный вопрос, при выборе подарка. Тут можно рассмотреть 2 ситуации:

• Когда необходимо сделать подарки нескольким клиентам, с которыми заключены контракты на миллионы рублей, тогда придется раскошелиться, и лучше выбрать что-то индивидуальное.
• Для большого количества клиентов с небольшими контрактами до 5000 рублей, резонно будет подобрать недорогие презенты, до 1 тысячи рублей.

Но в первую очередь, нужно помнить о том, что главное в презенте — его ценность. Вне зависимости от бюджета, всегда есть возможность придумать что-то оригинальное.

В какой момент делать презент?

Чаще всего, праздничная гонка начинается в канун праздников. Но эксперты считают, что не обязательно презентовать подарок в день самого празднования. Если есть желание сделать подарок раньше, тогда можно сделать пометку, с датой вскрытия. Есть также специальные новогодние календари, которые дарят в начале декабря и каждый день открывают по одной ячейке, где есть какой-то презент.

Лучше больше, но один или много маленьких?

Подарочные наборы из нескольких предметов, на 2023 год являются трендом. Его преимущество в том, что как минимум один из нескольких предметов, обязательно пригодится или понравится. Но один крупный подарок тоже может быть полезным, главное уделить его выбору достаточно времени и внимания.

При выборе набора, нужно постараться учесть сразу несколько полезных предметов: для работы, для дома и что-то личное. В этом случае, больше шансов на то, что подарок окажется полезным.

Что насчет спиртных напитков и продуктов питания?

Гастрономия — практически идеальный вариант с точки зрения практичности. Почти всегда продукты питания будут съедены, но тут есть отрицательная сторона — после употребления в пищу, вряд ли подарок запомнится надолго. Покупать лучше что-то изысканное и дорогое: черную икру и шампанское, редкие морепродукты, дорогие сыры, хамон к вину.

Со спиртными напитками чуть сложнее угадать. Тем более, тренд на такие подарки давно прошел, но если есть точная информация о том, что одаряемый положительно относится к такому типу презентов, тогда можно рассмотреть и его.

Но важно учитывать несколько моментов:

• спиртные напитки должны быть дорогими, редкими или уникальными для нашей страны;
• если это молодое местное вино, тогда нужно добавить историю о его происхождении, возможно какие-то легенды;
• вместе к алкоголю можно подарить бокал или подходящую закуску (шоколад, сыр, морепродукты);
• дополнить спиртные напитки можно необычными рецептами коктейлей.

Выжать максимум из подарков, советы

Ниже приведены несколько советов, которые помогут выжать максимум из корпоративных подарков:

• Рассмотрите варианты индивидуальных подарков. Каждый человек уникален, поэтому стандартный подарок не всегда подходит. Разное использование корпоративного подарка может повысить его эффективность. Например, подарите каждому сотруднику коробку конфет с персональной надписью или знаками зодиака и т.д.
• Сделайте подарки брендовыми. Более того, есть много способов сделать подарки брендовыми. Подарите персонализированные кружки или ручки с логотипом компании или создайте свой собственный магазин для продажи корпоративных товаров.
• Контекст профессионализма и деловой среды. Корпоративный подарок должен соответствовать контексту профессионализма и деловой среды. Если вам дали подарок, то часто это должно отразить вашу лояльность и мотивацию.
• Определите цель и свои ожидания. Какие результаты вы ожидаете от подарков? Разберитесь в том, какие цели вы хотите достичь, и какие ожидания у вас есть от своих сотрудников или клиентов.
• Подарки для ценных контактов не обязательно должны быть дорогими. Быть заинтересованными в диалоге, продвижении сотрудничества и иметь доходное взаимодействие - это очень важно.
• Добавьте личную нотку в ваш подарок. Рассмотрите возможность добавления некоторых персонализированных элементов, которые могут более подробно рассказать о компании, например, отправив рекламный флаер в письме с подарком.

Будьте креативными, чтобы выжать максимум из вашего корпоративного подарка и сделать его более эффективным. Сделайте его уникальным, личным и соответствующим вашим целям. Это поможет создать позитивное впечатление о компании, ее сотрудниках, а также повысит ваше сотрудничество и бизнес-перспективы.