Что такое мерч в маркетинге и как его разработать

Когда идет дело о дополнительном доходе, получении новой целевой аудитории, повышении лояльности клиентов и команды, пришло время внедрять мерч. Продукция с символикой достаточно простая и может быть использована в разных сферах. Потребитель охотно приобретает товар, на котором есть реклама, обозначения. Это сближает покупателя. Для создания классной “продукции с лого” необходимо учитывать нюансы.

Откуда появилось слово “мерч”

“Мерч” означает рекламировать, продвигать, делать товар узнаваемым. Во 2 половине 20 века в США мерчендайзинг становится популярным. Для расширения аудитории и повышения узнаваемости создаются новые модели одежды, аксессуаров. Мерч подходил для тех, у кого аудитория небольшая, именно поэтому фанаты все равно будут скупать вещи, аксессуары своего кумира после мероприятия или на аукционах.

Футболка с логотипом

Современный мерч стал совершенно другим. Теперь его используют не только музыкальные группы или люди узкого круга. Чтобы продажа вещей приносила доход еще больше, добавляют сочные краски, иллюстрации, чтобы завлечь покупателя. Поэтому в магазинах одежды растут продажи с появлением вещей, на которых изображены известные личности рок-групп или других людей.

Когда на футболках стали печатать лого с Metallica и Deep Purple, спрос значительно вырос. Потребитель чаще хочет выделиться и показать свою принадлежность к определенной группе, показать индивидуальность. Даже если девушка выбирает такие вещи, то ее в большей степени привлекает атмосферность данной группы, ценности, заряд энергии, который получает при прослушивании песен.

Популярный слоган Coca-Cola до сих пор актуален. C 1993 года мы слышали отовсюду “Always Coca-Cola, always cool” и “Все будет Coca-Cola”. До сих пор реклама слышна на устах любителей газированной воды.

Когда покупаются вещи с изображением кока-колы, это подсознательно определяет человека как подсознательно разделяющего философию бренда. Владелец хочет излучать энергию и рассказывать о том, что Coca-Cola для него была чем-то особенным в свое время, связана с важными моментами и воспоминаниями в его жизни. Мерч в 21 веке – это современный двигатель продаж и самовыражения. Продавцы отмечают постоянный спрос на уникальную продукцию.

Современный мерч включает в себя не только лого на одежде, но и атрибуты с фирменным цветом. Продуманный стиль в сочетании с функциональностью делают вещь узнаваемой, повышают интерес к ней и успешно продвигают на рынке. Популярность бренда растет, аудитория расширяется.

Мерч – это уникальная возможность получения продукции, которая передает настроение, идеологию, а также формирует лояльность к рекламе у покупателя.

Что нужно сделать для создания узнаваемого бренда

Важно учитывать нюансы:

• Функциональность и полезность. Для сравнения можно привести коллекцию товаров в кофейне ABC Roasters, которая включает в себя термосы, брендированные бутылки, зонт с дизайном в стиле минимализм. Удобно, если за окном ливень, когда вы наслаждаетесь своим кофе. Товар становится как визитной карточкой места, где потребитель имеет приятные воспоминания о событии.
• Актуальность. Выгодный проект приносит ощутимую прибыль. Полезность и красота мерча – это одно из условий того, что покупатель захочет поделиться брендом в социальной сети и отметить организацию. Данный шаг характеризуется рекомендательным спросом, который в разы увеличивает охват. Пользователь не только покупает, но и рекомендует своим знакомым, которые также захотят приобрести значимую вещь, аксессуар, полезный предмет.

Минимализм – это кредо мерча. ABC Roasters выдает обтекаемые формы, лаконичный дизайн, поэтому рекламная продукция остается на первых строчках потребления. Всему пример Канье Веста после выхода альбома The Life of Pablo. После выхода коллекционной одежды спрос был ошеломительным. Оверсайз и унисекс сделали продукцию максимально популярной даже при сравнении с Vetements.

Мерч становится иконой для музыкантов, модников. Поэтому часто у перекупщиков можно увидеть коллекционные вещи, которые всегда расходятся на ура, но стоят гораздо дороже.

Актуальность и спрос на мерч очевидны, потому как поддерживаются современные тенденции. При создании мерча всегда важно учитывать концепцию рационального потребления и бережного отношения к природе. Эти шаги сближают потребителя с брендом, побуждают к повторным покупкам.

Капсульная коллекция футболок с лого – это уникальная и правильная идея, которая всегда будет иметь поддержку покупателя. Если добавить натуральные материалы, то рост внимания заметно вырастет. Даже обычные экосумки – удобная вещь, которая рекламирует бережное отношение к природе и бренд определенной компании.

• Говорящая реклама. Мерч должен полностью отражать специфику рекламы. Часто выбирают фирменные цвета, добавляют уникальные запоминающиеся логотипы. Можно сравнить лого Gucci и Celine. Это яркий пример того, как может выглядеть качественный мерч.

Когда брендированный товар стоит недорого, его может позволить большое количество потребителей. Поэтому владелец компании заботится о наличии футболок, сумок, толстовок, которые смогут дальше продвигать бренд.

“Альфа-банк” специализируется на выпуске толстовок со львом и красной полосой, а слоган звучит как “Не за что краснеть”. Для логотипа удачно выбрали красный цвет, которые отлично сочетается с изображением льва и слоганом.

Вещи становятся не просто рекламной продукцией, но и способом проявить себя по-новому, дополнить образ. Банк давно работал над мерчем, поэтому появились ботинки с красными шнурками, которые находят спрос у молодежи.

• Событийность. Привязка мерча к событию – идеальное решение. Расширение аудитории гарантировано. Инфоповод становится двигателем на мероприятиях любого масштаба.

Уникальность вещей заставляет проявлять интерес у потребителя, поэтому желание приобрести то, что в ограниченном количестве, будет расти. Гость проявит внимание и купит футболку, значок или другой аксессуар, которые будут напоминать об этом дне.

Бренд Martini проработал мерч и выпустил капсульную коллекцию стильных дождевиков, визоров для вечеринок под открытым небом. Целевая аудитория по достоинству оценила креатив. Были учтены фирменные цвета, сам бренд и даже погодные условия.

Если взять в пример футболки с лого глянцевого журнала Vogue, то на каждое мероприятие создается мерч с текущим логотипом, которое смотрится эффектно и нравится любителям посещать такие встречи.

Появление брендированной продукции

Появление брендированной продукции стало синонимом самовыражения. Клиенты, потребители выбирают возможность получить эмоции со стороны других людей, подчеркнуть свою уникальность за счет бренда.

Если брендированная продукция нравится клиентам, формируйте дизайн, который напрямую будет связан с вашей организацией. Достаточно взгляда, чтобы покупатель вспоминал о вас, поэтому оформление особенно важно. Экологичность и рациональное использование ресурсов должны быть основной мыслью посыла ненавязчивой рекламы. Можно создавать обычные мерчи или приуроченные к определенным мероприятиям, событиям. Останьтесь приятным воспоминанием и ассоциацией с брендом у покупателя, тогда они снова воспользуются вашими услугами.