Одежда для корпоративного мерча
Ландшафт корпоративной атрибутики претерпел значительные изменения, выйдя за пределы просто украшенных логотипами футболок и ручек. Сегодня бренды соревнуются друг с другом в уникальности своих идей и воплощений. Возьмем, к примеру, сеть мексиканских закусочных, которая занялась производством модных чокеров, а один известный банк занялся производством настенных ковров. Несмотря на разнообразие, в товарах, предлагаемых многочисленными российскими и международными брендами.
Появление инновационных продуктов
Например, служба доставки DHL, которая представила мерч и ряд товаров, специально разработанных для празднования юбилея своей организации.
Аналогичным образом, сеть мексиканских ресторанов Taco Bell представила летнюю коллекцию, наполненную такими пляжными принадлежностями, представив новый поворот в мерчендайзинге своего бренда.
В 2019 году Альфа-Банк запустил эксклюзивную линию одежды, приуроченную к внедрению нового стиля. Со временем банк расширил эту коллекцию, дополнив ее такими необычными вещами, как прозрачная обувь, дождевики и прочую уникальную продукцию.
Сотрудничество с брендами и влиятельными личностями
Оно становится все более популярным, зачастую приводя к непредвиденным партнерским отношениям, как, например, сотрудничество Puma с «Союзмультфильмом» для создания линии кроссовок с любимыми мультипликационными героями. Такие союзы дают множество преимуществ, включая укрепление связей с общественностью и расширение аудитории за счет взаимного перекрестного продвижения.
Один из интригующих примеров такого сотрудничества – KFC и бренд уличной одежды Yunost. В коллекции были представлены модели спортивной одежды, напоминающие о 80-х и начале 90-х годов, пронизанные безошибочной сущностью бренда KFC и украшенные картинкой полковника Сандерса. В рамках этого сотрудничества бренды также игриво использовали элементы брендинга друг друга: название «Юности» было набрано фирменным шрифтом KFC, а KFC в ответ представила свое название на кириллице.
Кроме того, примером сотрудничество между Яндекс.Такси и художником Гарри Нуреевым. Коллекция одежды, произведенная в цветах таксомоторной компании, отражает концепцию безопасности во время поездок, символически включая ремень безопасности в качестве заметного элемента своей продукции.
Персонализация фирменных товаров
Еще одной глобальной тенденцией, наблюдаемой в сфере товаров, является растущее внимание к персонализации. Теперь компании предлагают покупателям возможность персонализировать свои покупки с помощью значков, нашивок и наклеек. Альфа-Банк в очередной раз стал ярким примером: в его физическом магазине клиенты могут персонализировать как уже имеющуюся одежду, так и приобрести новые вещи, сразу же украсив их понравившимися фирменными элементами.
В честь Дня студента компания «Делимобиль» предоставила уникальную возможность студентам университета, организовав выездной бар по индивидуальному заказу. Студентам было предоставлено право выбрать понравившийся дизайн товаров, а компания «Делимобиль» предоставила бесплатные услуги по персонализации для воплощения этих дизайнов в жизнь.
Экологически чистые материалы в производстве товаров
Тенденция к осознанному потреблению и экологической сознательности оказала большое влияние на создание корпоративной атрибутики. Например, «ВКонтакте» использует экологичный подход, создавая товары из переработанных материалов. Сотрудничая с брендом Polyarus, компания переработала фестивальные баннеры и превратила их в сумки для покупок и чехлы для ноутбуков.
Компания Google также продемонстрировала свою приверженность экологической ответственности, предлагая свою продукцию. В их магазине представлен целый ряд экологичных вариантов, включая сумки из натуральных материалов.
Применение кириллицы
Влияние индустрии моды привело к появлению тенденции в товароведении, когда зарубежные бренды, а после и российские, стали включать кириллицу в дизайн одежды и аксессуаров.
Более того, были случаи, когда бренды выпускали товары с кириллической версией названия своей компании. Примером может служить сотрудничество KFC с компанией «Юность», где кириллическое написание KFC стало официальным представлением, добавив особый штрих к их совместной коллекции.
Детская атрибутика
Товары для детей занимают особое место в сфере корпоративной продукции. Многие бренды осознали важность обслуживания младшей аудитории, либо адаптируя уже существующие товары, либо создавая специальные линии фирменной продукции, предназначенной специально для детей. Взять, к примеру, Аэрофлот, который предлагает восхитительный набор для юных пассажиров, состоящий из рюкзаков, наполненных занимательными книжками-раскрасками и учебными тетрадями.
Отход от традиционных корпоративных подарков к привлечению современных средств массовой информации
В этом быстро развивающемся мире производство обычных предметов, таких как брелоки или настольные календари, стало менее актуальным, если только в них не заложена интригующая концепция. Вместо этого бренды переключили свое внимание на более современные и увлекательные носители информации для своих товаров. На первый план вышли чехлы для гаджетов, наклейки, носки, поясные сумки и другие подобные товары. Многие бренды считают более привлекательным для своей аудитории приобретение носков с логотипом KFC или чехлов для телефонов со знаковым дизайном кетчупа.
Применение юмористических надписей
Такой товар имеет более неформальный характер, что позволяет брендам безбоязненно использовать юмор и самоиронию в своей коммуникации. Примером такого подхода может служить выпуск компанией McDonald's набора свечей со вкусом чизбургера. В коробке шесть свечей, каждая из которых представляет собой отдельный ингредиент бургера. McDonald's игриво предлагает зажечь все свечи одновременно, чтобы почувствовать аромат бургера.
Товары, ориентированные на сотрудников
С развитием HR-брендинга растет интерес к корпоративной атрибутике, разработанной специально для сотрудников. Такая продукция, как правило, включает в себя значимые элементы, которые хорошо понятны в компании.
Как уже упоминалось ранее, экологически чистые товары «ВКонтакте», изготовленные из переработанных материалов, являются лишь одним из аспектов их ассортимента, ориентированного на сотрудников. Компания уделяет большое внимание корпоративной атрибутике, понимая, что члены команды являются важными послами бренда.
Ситуативный мерчандайз
Подобно концепции ситуационного маркетинга, компании быстро реагируют на текущие тенденции и выпускают товары ограниченным тиражом. Например, футбольный клуб "Зенит" недавно выпустил футболки, украшенные хэштегом #непобедимый, в знак поддержки врачей Боткинской больницы. Средства, вырученные от продажи этих футболок, были переданы медицинским работникам.
Товарные тенденции часто возникают в смежных отраслях, таких как мода и маркетинг, или под влиянием глобальных событий, как, например, растущее внимание к экологии. Чтобы быть в курсе последних тенденций в корпоративной атрибутике, необходимо изучать примеры известных российских и международных компаний.
В современных условиях, когда ритейлеры сталкиваются с различными ограничениями, мерчандайз служит дополнительной точкой связи между потребителями и брендами. Поэтому крайне важно не упускать из виду его потенциал. Создавайте замечательные товары и радуйте свою аудиторию уникальными предложениями!